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內地人衛生意識提高 嬰孩洗護用品開銷增
【明報專訊】問：我公司從事嬰童洗護用品出口生意，有意開拓內銷市場，中國內地對於嬰童洗護用品的需求大嗎？
答：小孩子的免疫力較弱，父母都加倍注重家居清潔和個人衛生，以免孩子受細菌感染而生病。內地家長的衛生意識提高，繼而帶動嬰童洗護用品的需求。據香港貿發局於2017年進行的《中國內地嬰童用品市場調查》，過去1年曾經購買嬰童洗護用品的受訪者，平均每月花費256元（人民幣‧下同）於嬰童洗護用品，佔家庭平均月收入的1%。
沐浴液購買頻率高 選購特別配方
若以城市區分，北京受訪者平均每月購買297元嬰童洗護用品，消費金額是受訪城市中最高的。另外，廣州受訪者每月購買226元嬰童洗護用品，消費金額在受訪城市中最低，消費金額佔家庭月收入的百分比，也是受訪城市中最低（0.7%）。
問：中國內地家長選購什麼類似的嬰童洗護用品為主？
答：不論孩子屬哪個年齡段，家長最常購買的嬰童洗護用品包括：沐浴液（95%）、潤膚乳液（94%）和洗髮水（93%）。這些消耗性高的日常用品，差不多每天都要使用，所以購買頻率也較高。座談會的受訪家長表示，有些洗護用品的配方專為嬰幼兒而設，例如有保濕成分的沐浴液、紓緩敏感的潤膚乳液、不澀眼睛配方的洗髮水等，他們都會為孩子特意購買。
六成人關注皮膚過敏問題
問：他們選購的主要考慮因素是什麼？
答： 在選購嬰童洗護用品時，「含有害化學物」和「不會導致皮膚過敏」是家長最主要的考慮因素，分別各佔63%。其他考慮因素還有「天然有機產品」（57%）、「品牌形象」（47%）和「有認證保證」（46%）等。相比2013年的同類調查，「不會導致皮膚過敏」仍是受訪者的首要考慮因素。若以城市區分，北京和上海受訪者較整體受訪者更注重「品牌形象/口碑」的因素。另外，上海受訪者（50%）比其他城市的受訪者更重視「品質」的因素。
欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：http://bit.ly/2ARmhdG
香港貿發局研究部大中華區研究團隊高級經濟師