廣告商會：投放OTT廣告商戶增 傳統電視黃金時段續吸引352萬觀眾

明報記者 陳偉燊

CSM香港董事總經理Rolf Thomsen接受本報訪問時表示：「已經用了整整一年去確定收視調查的研究方法，全年計香港的電視觀眾達655萬，平均每人每天收看160分鐘節目，並約有435萬觀眾平均每人每天收看4小時電視節目」。雖然在黃金時段收看電視的觀眾數目，比該公司前香港區總經理林立昇去年2月時所指的373萬為少，但是從數據反映，電視仍為香港觀眾最重要的收看節目媒介之一。

435萬觀眾平均每天看4小時電視

根據該公司的2018年下半年基礎研究調查的結果顯示，香港的電視家庭達250.8萬戶，略高於2018年調查的249.7萬戶，這與家庭戶的規模下降有關，例如1至2人戶的比例，便由48.7%提高至49%。

兩成家庭看收費電視 35%家庭有電視機頂盒

該公司客戶服務總監張薇進一步表示，目前香港平均每個香港家庭有1.27部電視機。按2018年全年計，收視率最高的一天是去年9月16日颱風「山竹」襲港當日，當日全港收看電視觀眾高達520.8萬人，人均收看418分鐘。一般而言，在眾多節目中，最多人收看電視劇及新聞節目。當中電視劇及新聞和公共事務節目分別佔總體節目播出比重13.2%及24.4%，但是收視比重則分別高達30.7%及24.4%（見圖）。收看收費電視的家庭佔比，則達21.6%，另有35.5%家庭擁有互聯網機頂盒電視服務。為確保收視調查質素，他們會透過致電參與調查用戶及做訪問跟進。

廣告商會在3家電視台混合訂時段

盧嘉慧接受本報訪問時稱，在三個電視台同時競爭下，廣告客戶選擇多了，並且在三台之間混合地訂廣告時段。她更說：「隨着更多建基於網絡上的OTT服務供應商出現，用家已由『後生仔』，變成更多成熟及銀髮一族使用」，OTT的普及化除了有助提升節目的質素，亦見多了商戶在OTT平台上投放廣告，最終投放廣告多少，仍視乎在OTT平台上的推廣活動性質而定。