報章內容
那位KOL最賣得？
品牌要求做KOL Campaign，Marketer也許就此一句，即期望收到Agency的報價和建議的KOL清單。這樣的例子屢見不鮮。Agency交上清單有如買大小，中正客人心中所想，就Bingo。說實在我有點抗拒這種找KOL拍硬照（生硬的硬）任務。早前有廣告前輩評論某遊戲機品牌早前散貨名人KOL Campaign做得好，引來討論和訕笑。事實是，如果你是知名品牌，價值不菲的產品又未上市，派貨到一眾名人手中，不用很費力都能賺到一眾名人拍照得到曝光。但事問其他品牌是否可以照辦煮碗就能成功？
找我們做KOL Campaign的品牌，在建議KOL之前我都要求跟品牌討論好訊息策略，甚至是執行細節才會細想找那位KOL。我不相信那套找來那位KOL就會必會很賣得，對！事實上有這樣的案例，內地也不少，但除了賣得，我覺如何將品牌訊息透過這KOL營銷活動帶出也不應該被忽略。
換過角度看，隨着社交媒體平台向多維度發展，卓越KOL內容也變得越有價值。除了做Blogger，YouTuber，或在IG上賣弄姿色，寫得一手好字的也可以在Patreon上一字千金。不想曝光面對鏡頭，聲音營銷的崛起也成為希望。Clubhouse紅起來，Twitter收購不了就建立自己的Space，Facebook的Hotline也緊接着上場。發揮機會多，KOL就更得令自己內容有深度或有看頭。這是一個重要的課題，偶爾要說書演說的我，也這樣提醒自己。
最近讀了篇內容行銷寫做好文章的5個Ex要訣，小修改後，也可用在KOL的內容發展：
Examine：查驗觀眾讀者，了解日常生活喜好，在那些網站流連，搜尋些甚麼
Explain：簡單解釋演譯內容，讓五歲小孩也會明白
Engage：題目格式內容要融入觀眾讀者，互動或吸引下一步行動
Engineer：策動一個有邏緝合理，引人入勝的鋪排
Earn：賺取觀眾讀者信任
看似簡單，時刻自省貫徹執行加上好題材好演譯，KOL的行業可以更好。
Bernie Wong
Social Stand創辦人
鍾情數碼廣告及內容行銷，自稱社交恐懼又活躍於社交媒體，不愛說話但主持電台節目廿載，廣告營銷課程講師卻鍾情學習新科技新技術，品牌講故佬一枚，日常為品牌做社交媒體內容行銷，在數碼媒體為品牌說故事！
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