SNAP股價暴跌逾25% 預警蘋果私隱新政影響收入 fb等受拖累

文章日期:2021年10月23日

【明報專訊】社交媒體Snapchat母公司Snap(美:SNAP)警告,由於蘋果(美:AAPL)調整了對用戶的私隱政策,預計將影響年底的廣告收入表現。加上供應鏈瓶頸將影響零售商在年底購物旺季的銷售,可能導致商戶減少廣告支出,預計在截至今年底的第四季收入增長將會放緩。受這個負面的預測拖累,Snap股價在午夜前暴跌逾25%,低見55.85美元。多隻跟Snap一樣,透過蘋果用戶數據賺取定向廣告收入的科網股下挫。Twitter(美:TWTR)、Alphabet(美:GOOG)與Facebook(美:FB)在午夜前的股價跌幅介乎3至5%。

聯儲局主席鮑威爾昨表示,供應鏈的限制惡化,反映其對通脹的憂慮。受供應鏈及勞動力所限,美國10月Markit製造業PMI初值降至59.2,創3月以來低位。

美股三大指數午夜前下滑,以科技股為主的納指跌逾1%。不過特斯拉(美:TSLA)上季利潤急增,股價在午夜前逆市破頂,高見910美元。

特斯拉逆市破頂 高見910美元

蘋果的iOS 系統4月引入「App Tracking Transparency」(應用程式追蹤透明)的功能,要求軟件在徵求iOS用戶同意後才能收集數據。Snap表示,雖然已預計業務會受到一定程度的影響,但蘋果提供的新測量方案沒有達到預期效果,讓廣告合作伙伴更難衡量和管理在iOS的廣告活動。Snap表示,現正自行開發新的工具,希望幫助廣告合作伙伴實現目標。

軟件分析提供商Flurry的數據顯示,只有16%的美國iOS用戶同意被收集數據。部分市場人士表示,投資者之前低估了蘋果修改私隱政策對數碼廣告行業的影響。

僅16%美國iOS用戶同意被收集數據

投行Truist Securities表示,缺乏用戶的第一手數據是Snap的弱點,這正是業務成功所必要的。Snap預計第四季收入將介乎11.7億至12.1億美元之間,高於去年同期的9.11億美元,但遜於分析師預期。Snap上季收入按年增長57%至10.7億美元。虧損由去年同期的2億美元,收窄至7200萬美元,虧損比分析師預期少。

此外,由於零件短缺影響了電腦發貨,加上中國整頓遊戲行業,拖累了伺服器的晶片銷售,英特爾(美:INTC)上季收入增長比預期慢。由於研發及興建新晶片廠的開支增加,英特爾警告未來兩、三年毛利率將由目前的56%,下滑至介乎51%至53% ,其股價午夜前挫逾一成。

為應對國際反壟斷機構的監察,Alphabet旗下的Google Play應用程式商店再次減價,明年起軟件的訂閱服務佣金將降至15%,此前的佣金是首年30%,續期才降至15%。電子書和串流音樂等訂閱服務的佣金,最低降至10%。

Google Play應用程式佣金

減至15%

Google今年3月也曾宣布,把軟件開發商透過應用內購買(in-app purchases)賺進的首100萬美元收入的佣金,由30% 降至15%,與蘋果(美:AAPL)的減價做法一致。不過再次減價的Google,跟蘋果一樣無意下調對受歡迎遊戲開發商的抽佣比例。由於遊戲軟件收入大多來自應用內購買,而並非訂閱,當其收入超過100萬美元後,仍需向Google支付三成佣金。

(綜合報道)

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