ZALORA時裝網購 首兩季銷售額飈逾三成

文章日期:2021年11月15日

【明報專訊】新冠肺炎疫情推進網購風氣,帶挈不少電商品牌疫市搶佔相關市場佔有率,其中全球最大時裝網購集團Global Fashion Group(GFG)旗下品牌ZALORA,今年首兩季銷售額均超越過去兩年同期。公司指出,隨着未來每季增加50個新品牌之目標達成,公司於香港市佔率在未來一年將增長最多兩成。

冀未來每季可增50個品牌

ZALORA今年首季及次季銷售額,分別按年增加41%和32%,超出過去兩年同期升幅。集團香港及印尼營運總監馮卓仁指出,除了新冠疫情因素帶動增長,另一主要原因為香港以往電商銷售佔比僅錄單位數;儘管目前已升至雙位數水平,但仍較相關整體佔比達四成的韓國、佔比高見35%的中國等地為低。

馮卓仁稱,本港傳統零售主要由旅客帶動,故不少品牌以往專注發展線下業務;惟疫情下零售市道只可依靠本地消費力推動,許多品牌加快數碼化進程、以拓展更多客源,連帶第三方網購平台品牌數目急升,包括ZALORA旗下品牌亦增至1500個。他續稱,品牌未來冀每季可新增50個品牌,逐步擴大產品類別和數目。

料雙十一帶動生意升四成

有別於以往只提供服飾、美妝等產品,ZALORA近年亦引進家居用品、電子產品等類別。馮卓仁表示,網購為未來零售市場大趨勢,品牌亦冀發展成一站式電商平台,未來將加強發展現有產品類別,預計年內銷售額有望增長最多三成,高於香港整體零售預計約10%,並可提升品牌在本地電商市佔率提升近兩成。

馮卓仁續稱,由於政府消費券接近第四季完成發放,所帶動的消費力很大程度將落入季內,加上本季屬傳統旺季,故看好期內整體零售表現;就目前統計,ZALORA現時有約兩成銷售額升幅由消費券計劃帶動。對於電商發展里程碑之一的「雙11」購物節,他預料品牌將可按年錄30%至40%生意額升幅,較最初估算有所上調。