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錯判形勢 港科探索純利瀉九成 3月GMV撲10億 達TVB電商全年目標

【明報專訊】本港電商龍頭HKTVmall母企香港科技探索(1137)雖然連續兩年盈利,但港府去年派發電子消費券冀振興經濟,平台推出大量七折優惠券「留客」,結果錯判形勢,令營銷開支大增近億元,拖累純利大跌92%至1478萬元(見表1)。副主席王維基強調,集團仍是業界龍頭,業績披露平台3月訂單交易總額(GMV)料按月增15.5%,逼近10億元,更已相當於TVB(0511)電商今年全年目標。

明報記者 周綺琪

港科探索昨日績前股價升1.1%。集團去年度營業額達31.3億元,按年增長8.8%;年內經調整息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)按年跌52.3%至1.127億元。集團自2020年恢復派息後,2021年再度暫停派息。管理層坦言,汲取去年教訓,未有計劃就即將發放的新一輪消費券推出優惠,會透過服務質素留客。

多媒體廣告收入飈近4倍

港科探索去年GMV為65.73億元,按年升10.4%,今年GMV目標為80億至85億元,按年增長21.7%至29.4%。隨着物流及配送能力加強,集團有信心可在未來3至5年內,每年總商品交易額可達120億至150億元。此外,集團去年多媒體廣告收入按年升近4倍至9050萬元。

王維基提到,「人流」及「物流」為電商行業最主要的根基,其中現時「物流」則為最決定性因素,而部分平台物流基建未做好,導致過去數月無法接收訂單。因此,他相信集團可以繼續領導香港網購市場。

受第五波疫情爆發影響,HKTVmall物流配送早前一度受阻礙,導致今年2月份訂單取消率達3.4%,惟集團指目前前線人手及訂單完成率已回復正常,3月GMV預料按月升15.5%,相當於9.86億元,有望再創歷史新高。相比去年收購另一本地購網平台「士多」的TVB,不論去年業績及今年GMV目標,仍然領先不小(見表2)。

今年未擬推優惠撼消費券

集團行政總裁(香港)兼執行董事周慧晶表示,今年起發展重點將重歸擴充物流基建,並預告集團未有計劃就即將發放的新一輪消費券推出優惠。她續稱,集團未來5年將合共投資8.6億元作加建,包括現時57萬方呎全自動化物流配送中心,增加至90萬方呎等。其中集團首階段優化派送服務目標於今年上半年實行,把每日訂單截單時間延遲至下午1時;客戶若在此前落單,翌日則可收取貨物。至於第二階段則在明年上半年推行,目標為客戶在午夜前落單,翌日已可收貨。

不過,港科探索計劃再度大手投資,其「燒錢」速度或惹人關注。集團至去年底止手頭現金約6.24億元,較2020年底減少約33.8%或3.18億元。