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看勢頭做事:營銷短片熱潮

香港多得ViuTV,令年輕一代還知道有電視媒體。eMarketer的報告說到,Z世代平均每天花3小時在TikTok,跟花在YouTube的時間差不多。雖然研究數據針對美國用戶,但從跨平台的用戶習慣看到,三至五分鐘短片用戶非常受落,這個勢頭已經形成。

營銷內容跟著用戶習慣走

大家估是平台功能帶領用戶習慣?或是用戶習慣改變平台功能發展?就有如雞同雞蛋的問題。當二月Instagram邊宣布放棄IGTV,轉頭就將IG Reels向全球推出,就知道全球風向吹「短片瘋」。Instagram抄TikTok短片,TikTok也沒有站著發呆,Twitter的轉發,Snapchat播Instagram的Stories,還有Twitch的桌面直播集各家之大成,社交媒體平台間的功能大同小異,不過什麼受用戶歡迎,不用做什麼研究,看看各大平台吹咩風,大概能夠略知一二。

「自然觸及」優惠政策

作為小小的Marketers大概沒有能力向Mark Zuckerberg提案,但為何在意平台功能的走向?這其實是在跟大平台打心理戰。大家都知道自然觸及率低得可憐,不過世界媒體平台往往都會對自己喜歡的內容,及喜歡的內容格式提供「優惠」。Instagram推IG Reels,不用多想,你有短片內容提供,在平台上一定有相對好的表現。

短片內容的故事求「真」

跟著勢頭走,有先天的優勢。不過我常常都強調功能和平台重要,但內容本身才是最重要,最值得投資的長遠策略。要說短片內容的質素,就離不開說故事技巧,這兩年我研究了全球100大品牌在社交媒體平台上的短片故事技巧,發現正正影響著品牌在平台上Engagement的表現。品牌在短片中夠「真」,是其中的成功因素。

5月24日我會跟品牌大師Royce Yeun,來自Meta的創意人Kitty Lun和理工大學市場管理教授Dr. Flora Gu一起分享這一場營銷「短片瘋」,也會分享更多研究中,可以用在短片營銷的說故事技巧。

圖片來源:Instagram Blog截圖

活動推介

品牌短片營銷的社交媒體策略網上講座

日期:2022年5月24日

時間:14:30 - 16:00

詳情及報名:http://bit.ly/aimshortvideo

Bernie Wong

Social Stand創辦人

鍾情數碼廣告及內容行銷,自稱社交恐懼又活躍於社交媒體,不愛說話但主持電台節目廿載,廣告營銷課程講師卻鍾情學習新科技新技術,品牌講故佬一枚,日常為品牌做社交媒體內容行銷,在數碼媒體為品牌說故事!

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