moneymonday
指數/外匯
明報APP

報章內容

思捷擴電商業務佔比 開限定店推廣品牌

【明報專訊】經營服裝品牌ESPRIT的思捷環球(0330)早前重整管理層後,積極重新打造品牌定位,去年全年業績扭虧為盈。集團執行董事及行政總裁朴義源上場後首次見記者,解釋未來品牌將由電商業務帶動,電商佔比將會不斷加大,未來數年可呈現幾何級增長。長遠而言,ESPRIT希望把足迹推廣至世界各地,不排除開設實體店的可能性,再通過實體店刺激電商業務。

朴義源指出,各地的網購業務均使用同一套系統,容易複製到不同市場,將投放成本減至最低,加快擴展至更多地區,再根據不同市場輕微調整。例如香港於今年3月開設網店,每周的銷售增長趨勢亦一直向好。此外,品牌早前在深水埗設立限定店,他指ESPRIT將於8月重返銅鑼灣,在羅素街開設為期3個月的限定店,用戶可在店內體驗及認識品牌再購物。

擬年底前網店增至37國家地區

除了設於歐洲29個國家的網店,朴義源指出,今年上半年已在香港、台灣、菲律賓及韓國推出網店,預計下半年再拓展至新加坡、泰國及加拿大,網店數量將在今年底前增至37個地區或國家。他表示,現時集團有足夠資本,將會專注發展品牌行銷,無計劃供股。

集團整體銷售方面,朴義源指出,今年上半年表現良好,由於一個服裝系列由設計至生產需時6至9個月完成,去年團隊改組後,現時會加快步伐推出新系列,有信心下半年的銷售增長將會加速。他續稱,以往品牌每年設有12個服裝系列,每月更新產品,不太符合可持續發展亦影響質量,未來會減至春夏秋冬4個主要服裝系列,再設有3個品牌(label),包括「Black」、「White」及「Casual」,符合不同客戶需求。