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拼多多旗下Temu挑戰Shein

【明報專訊】中國跨境電商Shein用上10年才超越歐洲時裝集團Inditex(西:ITX)旗下的Zara,成為全球最大的快時尚零售商。不過去年9月才進軍北美的拼多多(美:PDD)跨境電商平台Temu,卻準備以一年時間,至少在一項業務指標越超Shein的地位。彭博社引述知情人士稱,Temu上月為北美業務訂定遠大目標,爭取在截至今年9月1日前,即Temu進軍美國市場一周年的日子,至少要有1天的商品交易總額(GMV)超過Shein。在今年1月,Temu在美國的網站流量已超越Shein。

超低價奏效 美業務迅速發展

知情人士稱,Temu將Shein視為短期的最大競爭對手,並希望在數年內全面超越Shein的地位,不過這個銷售服裝以至廚具等各種商品的平台,最終目標是與電商巨頭亞馬遜(美:AMZN)及eBay (美:EBAY)等競爭。Temu目前在美國迅速發展,過去數月大部分時間,它也是蘋果(美:AAPL)的美國應用程式商店下載量最高的手機軟件。數據分析公司YipitData的數據顯示,Temu在截至1月底(在美國營運的頭5個月內),已實現約5億美元的GMV,僅在1月的GMV就接近2億美元。Temu於2月開始在加拿大推出。

市場調查機構Sensor Tower高級分析師Abe Yousef指出,當消費者勒緊褲頭,Temu的超低價格及快閃優惠已證明其吸引力。他估計自Temu推出以來,下載量已達2400萬次。截至1月,其每月活躍用戶約1100萬,較去年12月購物旺季增47%。

Temu對手Shein尚未上市,未公開財報。YipitData的數據顯示,Shein在美國的快時尚零售市場,已超越Zara和H&M(瑞典:HM-B)。《金融時報》上月引述Shein向投資者提供的報告指出,Shein預計其全球GMV將在2025年增至806億美元,較2021年增174%。

(綜合報道)

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