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AI在營銷中幫倒忙？
【Presented by：WAW Creation】在今年進行超過50場的AI諮詢和培訓後，我想我可以得出一個結論：AI的介入對Brand Marketers可能是弊多於利，至少在當下如是。
Presented by：WAW Creation
或許這聽起來與市場上的聲音不一樣，甚至可能與我之前寫的內容、研討會的分享相矛盾。我覺得我們對AI存在誤解或誤用。想像一下，AI就像一輛新車，如果你打算前往一個理想的目的地，方向卻錯了，你只會加速失敗。除非我們抱持失敗得快，就更快重新開始的概念，否則AI的「快」，真的為Brand Marketers帶來好處？
Marketers應用AI要注重策略
媒體和YouTuber過去一年都愛用AI做吸引的標題和內容：「AI像魔法一樣兩三下就寫好一個Post，毫不費力」。事實使用AI可以加速內容的生產，但如果不注重策略，就像駕駛一輛方向錯誤的快車一樣，錯得更快。Marketers和創作者在AI加持下，讓繁瑣的撰寫和編輯工作交給AI，自己應更注重思考和創造 。
AI激發靈感潛力
我並不是在說AI對內容創作不好，而應該是對AI的初階應用層次盡快結束，向前走多一步。每個人都應該具備使用AI的技能，對於內容來說，AI工具不僅僅是寫作助手，我覺得在內容主題靈感支持能發揮更大的創作潛力。AI可以總結新聞和文章，成為創作的開始。AI也可以協助查找有趣的數據和信息豐富內容，使其更具吸引力。
三個AI應用的關鍵錯誤
Brand Marketers或高級管理人員每每過分簡化了使用AI進行內容營銷的工作，或神化了成果。當今內容策略應該是營銷人員的關注焦點，不能簡單地由AI取而代之。而「忽視目標受眾、缺乏獨特性和不投入足夠的時間和資源」則是品牌管理層看到AI的好，卻忽略AI應用需求的的三個關鍵錯誤。
在11月18日的Word Camp Hong Kong 2023會議，我會主持一場「AI故事營銷：以AI釋放創意內容」的演講，期待與Marketers 交流更多有關AI和內容營銷實戰的想法。（詳細內容：https://hongkong.wordcamp.org/2023）
Dr. Bernie Wong
Social Stand創辦人，數碼營銷顧問，大學及培訓講師，電台節目主持
鍾情數碼廣告及內容行銷，自稱社交恐懼又活躍於社交媒體，不愛說話但主持電台節目廿載，廣告營銷課程講師卻鍾情學習新科技新技術，品牌講故佬一枚，日常為品牌做社交媒體內容行銷，在數碼媒體為品牌說故事！