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屈臣氏加強健康美容服務 應對客人疫後改消費模式

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【明報專訊】屈臣氏近年積極推動「O+O(線上及線下)」購物體驗,最近恩平道旗艦店更加入HealthQ健康解碼站,提供更多健康美容測試及服務。香港屈臣氏董事總經理李家樂受訪時表示,旅客消費模式有所改變,購物不再是唯一目標,不過消費者疫後普遍更注重健康,而屈臣氏以健康產品為主,整體購物習慣變化不大。

他解釋,今年初內地與香港通關後,整體旅客人數較高峰期仍有一定距離,部分旅客來港更追求深度旅遊,亦減少購買過去較歡迎的產品。因此,屈臣氏希望提供更多附加價值及更方便的服務,至今年底將按年增加20家新店,明年亦會保持該開店速度,繼續擴充線下網絡。

李家樂稱,疫情加快客人線上購物,而數據亦顯示線上及線下同時購物的客人,其消費額較只在線下購物的客人超出逾3倍。有見及此,屈臣氏在店舖加入更多接觸點(touch point),例如客人線上購物後提供數個取貨選擇,包括線下門店取貨、與順豐合作等,更有快捷送貨服務,由門店發貨最快在30分鐘送到指定地點,以滿足各樣需求。

推eDr視像醫生反應佳

李家樂表示,隨着市場更關注保健產品及服務,作為零售商亦希望將生意做大,為顧客提供所需的產品,現時已有約三分一,即超過60家屈臣氏分店可提供基本健康評估服務,方便客人了解其身體狀况,相信未來將加入更多相關的虛擬產品,加強保健美容零售商的定位。

屈臣氏去年推出「屈臣氏eDr」視像醫生應用程式,李家樂指出,推出至今反應十分良好,累計已逾1萬次診症,下半年更按年增近3倍,相信是流感高峰期所致。他稱,去年推出後出現第五波疫情,尤其是疫情期間市民擔心外出看病交叉感染,而視像醫生只需在家看病,藥物亦送到家中。eDr今年加入專科醫生服務,例如可通過eDr取得「三高」藥物,節省等候時間。