【明報專訊】蘋果(美:AAPL)去年9月中推出iPhone 15系列,惟銷情一直被指不佳,開售至今只有約4個月,蘋果已罕有地在內地推出減價優惠。由1月18日(上周四)至1月21日(今日)間,購買蘋果指定產品,經特定支付方法,最多可獲800元(人民幣,下同)折扣,最新的iPhone 15系列最多減價500元。消息公布後數日,電商的iPhone 15售價也跟減逾1000元,128G的iPhone 15標準版更跌穿5000元,為史上最低。早前已有券商憂iPhone銷情,紛紛下調蘋果目標價,蘋果股價今年以來走勢不振,截至上周四已跌2%。
綜合報道:彭博、路透社、《澎湃新聞》、《第一財經》 、《九派新聞》
蘋果1月15日(上周一)於網站宣布推出「新春優惠」,多款產品於上述時間內購入,並以指定的電子支付或信用卡結帳,可獲減價50至800元,幾乎涵蓋蘋果所有產品種類,如iPhone、MacBook、iPad、Apple Watch等,其中iPhone最近三代的產品都在優惠當中,除iPhone 15全部機型外,還有iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 13。以銀碼計,則以MacBook減價最多,減達800元。
據優惠條款,每人僅限於每款產品購買兩件,第三件起便沒有優惠,例如在優惠期內購入兩款iPhone 13可獲折扣,再買入一部iPhone 15,便不能享用今次優惠。在Apple Store門店內購買指定產品亦能享用今次優惠,惟數量有限,iPhone產品只限3萬件,MacBook產品更少,只限750件。
今次減價由蘋果官方發起,惟折扣仍不及內地電商平台。早於去年9月iPhone 15發售以來,內地多個電商平台上iPhone 15系列售價已較蘋果官方低,在雙十一購物節期間更見劈價逾一成促銷,如iPhone 15 Pro Max部分型號已比官方價格低逾900元,標準版iPhone 15、iPhone 15 Plus部分型號也較官方低800至900元。電商拼多多部分iPhone 15產品售價今年來最多已劈價16%。
授權渠道跟減 iPhone 15標準版跌穿5000元
蘋果於周一宣布優惠後,周三(1月17日)起官方授權的銷售渠道也跟着減價,iPhone 15系列降價1050元,128G的iPhone 15標準版售價低至4949元。IDC中國高級分析師郭天翔解釋,今年初蘋果已對iPhone15系列調價,是歷史上首次如此早調整價格,意味第三方銷售點還有更大的調價空間。
iPhone 15自發布以來,已被詬病無甚亮點,適逢中國經濟復蘇乏力,其內地銷情一直被指疲弱。據Counterpoint Research報告,iPhone 15系列在內地上市後首17日,銷量較iPhone 14系列下滑4.5%,即少售了數百萬部手機,約是五年來最差的iPhone開售。去年10月蘋果行政總裁庫克專程到訪內地,望為iPhone 15開售造勢,惟至今銷情未獲提振。
此外,內地手機界競爭激烈,蘋果推出iPhone 15系列之際,正好遇上華為發布Mate 60突襲。Counterpoint Research顯示,Mate 60 Pro內地銷售表現出色,開售六周即售出160萬部,另一方面,據券商Jefferies指出,2024年首周iPhone中國銷量按年瀉30%。路透社另提到,內地部分企業及政府部門為回應美國政府限制使用中國應用程式,反制禁止員工使用蘋果設備。
內媒:華強北二手市場 舊款iPhone加價
iPhone 15系列開售後,《第一財經》去年10月走訪深圳華強北二手手機市場,發現多個舊款iPhone加價,概括商家意見,指原因可能是iPhone 15缺乏賣點,銷情欠佳。報道又引述郭天翔稱,經濟環境或使愈來愈多人關注二手手機,加上近年新機的用家體驗不見大幅改善,九成新的二手手機更值得買。
遭遇減價命運的還有特斯拉(Tesla)(美:TSLA),去年第四季其電動車銷量被中國貨比亞迪(1211)超越,特斯拉亦要在內地降價促銷,如Model 3後輪驅動煥新版減價6%,由26.14萬元降至24.59萬元;Model Y的起售價亦由26.64萬元降至25.89萬元。
蘋果去年與其他科網巨擘並列為「美股七俠」,升勢凌厲,但今年以來走勢疲弱,開市首日已挫4.5%,兼被多間券商看淡。大行巴克萊預料,iPhone 15及16銷情均難見出色,在中國及發達國家銷情疲弱,拖低業績,故調低蘋果的投資評級,由 「中性」降至「減持」,全年目標價下調1美元至160美元,較現價低約17%。
另一券商Piper Sandler憂慮中國宏觀環境疲弱,壓抑iPhone需求,認為其銷量增長已見頂,故將蘋果評級由「增持」降至「中性」,目標價由220美元降至205美元。Redburn-Atlantic亦將蘋果評級由「買入」降至「中性」,認為iPhone今年雖恢復增長,但料未來數年上升空間不多,監管風險亦會增加,目標價看200美元,較現價有約半成差距。
市場研究公司Canalys資深副主席Nicole Peng表示,蘋果一直備受壓力,要催谷全球銷情,尤其在中國內地,而且競爭激烈,「果粉」亦愈來愈少意欲換新機,蘋果今次推出優惠算不上意外。她強調,華為正捲土重來,部分中國顧客或因愛國主義而重歸華為懷抱。Canalys料蘋果今年全球銷售平穩,惟內地銷售會輕微回落。