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打擊密碼共享奏效 Netflix訂戶按季急增
【明報專訊】打擊密碼共享的措施奏效，加上收費較低的廣告套餐大受歡迎，以至《碧咸傳》紀錄片等熱門節目上架，帶動串流媒體巨擘Netflix（美：NFLX）第四季訂戶按季急增1310萬，遠高於分析師預期的891萬，增幅是2020年首季新冠疫情爆發初期以來，訂戶增長最高的季度，也是歷來第四季最大的增幅。Netflix昨早段股價急升14%，高見562.5美元，創52周高位。美股三大指數早段上漲，標普500指數盤中升穿4900點創新高。科技股上漲，微軟（美：MSFT）市值一度突破3萬億美元大關。
股價新高 微軟市值破3萬億美元
Netflix曾在2022年上半年出現訂戶數量下滑問題，該公司其後引入打擊用戶共享密碼等措施，令訂戶數量止跌回升。該公司在致股東信表示，相信已成功解決帳戶共享的問題，確保使用服務客戶付費。
雖然廣告支援套餐起步緩慢，但其增長漸見動力。Netflix透露，在已推出廣告服務的市場，廣告套餐的訂戶數量佔新訂戶四成，且廣告套餐的訂戶數量按季增長近七成。該公司未披露廣告套餐的訂戶（subscribers）實際數量，僅表示廣告支援服務的每月活躍獨立用戶（unique users）最近超過2300萬。
為吸引更多客戶使用廣告套餐，Netflix計劃在一些已推出廣告套餐的市場，取消月費為11.99美元的無廣告基本套餐（no-ads Basic plan）。至於附廣告的基本套餐，月費為6.99美元，價格遠低於月費為15.49美元的無廣告標準套餐（Standard plan）。Netflix預告會加價增加收入。該公司第四季收入按年增長12.5%至88億美元，利潤為9.38億美元，與2022年同期5500萬美元相比大幅增長逾16倍。Netflix正加大對直播節目投資力度，並與世界職業摔跤聯盟（WWE）達成版權協議，以爭取更多新訂戶，並擴大廣告業務。