報章內容
釋放GenZ粉的共同創作力
【Presented by：WAW Creation】最常提到要開發的其中一個目標受眾是GenZ。但我在跟品牌開策略會議時，往往發現大家都只是將這個目標掛嘴邊，但對其了解有限。最近YouTube發布了2024的趨勢報告，特別聚焦GenZ一群。我覺得品牌不論是否活躍於YouTube，報告的內容也可以作為制定策略的藍圖。
Presented by：WAW Creation
觀看習慣和創作轉變
報告有一兩點值得大家深思。有66%的美國GenZ花更多時間觀看有關討論或Unbox的內容，而不是品牌原本的內容。更重要的是，GenZ從單純的消費者轉變為積極的創作者。
鏡粉效應：粉絲文化的力量
粉絲文化威力之大，香港近幾年最典型的例子非「鏡粉」莫屬。對GenZ來說，粉絲文化不僅僅是一種消遣或興趣，更是身分認同和社交聯繫的重要部分。說穿了，就是歸屬感，塑造身分，然後成為消費行為中的強大力量。
粉絲是最忠誠的創作者
GenZ在粉絲文化中的參與程度廣泛，從偶爾參與到專業創作都有。當短片創作和生成式AI技術的流行，也使粉絲更容易成為創作者Creator。這是一場巨大的轉變。以往品牌不習慣二次創作，最多集中聯繫Influencer、網紅和知名的創作人，現在應容許甚至鼓勵粉絲重新混合和創作品牌的內容，去培養更深的一種歸屬感和參與度。這種粉絲二次創作類型的內容，比單純品牌創作的內容更能夠深入粉絲群。
其中例子是網絡電腦動畫《The Amazing Digital Circus》僅有兩集，但就吸引了22%的GenZ的認識。以數碼營銷關注新興的粉絲文化，本身已經有足夠的量凝聚GenZ消費者。
品牌「助燃」粉絲創作
品牌從以往集中資源製作品牌內容，現在更應該密切關注粉絲所關注的話題，積極參與其中。當品牌能夠即時回應粉絲的關注點，互動和刺激創作，就能生成更多「識睇梗係睇留言」的作品。當然，是好是壞，某程度靠品牌平日的功力和粉絲忠誠度來決定。
Dr. Bernie Wong
Social Stand創辦人，數碼營銷顧問，大學及培訓講師，電台節目主持
鍾情數碼廣告及內容行銷，自稱社交恐懼又活躍於社交媒體，不愛說話但主持電台節目廿載，廣告營銷課程講師卻鍾情學習新科技新技術，品牌講故佬一枚，日常為品牌做社交媒體內容行銷，在數碼媒體為品牌說故事！