【明報專訊】銷售持續轉弱的Nike(美:NKE)宣布易帥。曾效力Nike 32年的退休老臣子希爾(Elliott Hill)將復出,下月中接替多納霍(John Donahoe)出任總裁及行政總裁,希望扭轉Nike近期銷售困境。Nike早段股價急升7%,而主要對手Adidas(德:ADS) 及Puma(德:PUM)昨在德國的股價分別跌逾3%及5%。美股三大指數周四大幅反彈後,昨早段輕微回落。聯邦快遞(FedEx)(美:FDX)調低全年收入及盈利預測,股價早段挫14%。受減息影響,金價再創新高,現貨金昨高見每盎司2617.89美元。
Nike執行主席帕克(Mark Parker)稱:「董事會認為,希爾的專業知識、領導風格、對行業和合作伙伴的深刻理解,以及他對體育、Nike品牌、產品、客戶、運動員及員工的熱誠,使他成為領導Nike增長的合適人選。」
現年60歲的希爾2020年從Nike退休時透露,其就讀研究生的營銷課程時寫了一篇有關Nike的論文,對Nike產生興趣,並在1988年代加入Nike任實習生。他退休前擔任Nike總裁主管消費者及市場業務,領導Nike和Jordan品牌商業和市場營運。
晨星高級分析師David Swartz表示,Nike顯然希望引入經驗豐富、對公司問題有深入了解的舵手,多納霍則沒有任何運動品牌經驗。
多納霍2020年接任Nike行政總裁前,曾是電商平台eBay的行政總裁。Nike當年招募他成為CEO,是希望他為品牌引入更多科技及數碼營銷策略。疫情期間,多納霍積極發展網上銷售業務,大量分銷商被終止合作,讓Nike以電商及自營店的直銷模式增加收入。這策略起初取得成功,但隨着疫情過去,顧客重返商店購物,而Nike與分銷商的合作大減,讓其他品牌進佔了原本屬於Nike的零售貨架,令Nike近期銷售持續轉弱。
此外,多納霍被指不熟悉運動鞋和潮流服飾,其任內的產品被指缺乏創新,將經典系列不斷重推,損耗了擁躉對品牌的忠誠度。當業務受困,削減成本成為多納霍的重要手段。他去年宣布削減20億美元成本的計劃,並裁員2%,損害了員工士氣。
該品牌目前面臨大量客戶流失到On及Hoka等新興品牌的困境。加上部分厭倦通脹的消費者削減開支,而中國市場的復蘇較預期慢,Nike在6月發盈警,下調全年指引,拖累股價急瀉。直至周四收市,Nike股價今年以來跌逾25%。
自6月發盈警後,投資者開始爭取Nike撤換管理層。彭博社指出,Nike召回老將帶領公司,而不是聘請不熟悉Nike創新文化的局外人,反映該品牌迫切期望扭轉銷售下滑的局面,而這不利形勢已損害企業股價、員工士氣及品牌聲譽。今年早前,多納霍承認在擺脫銷售合作伙伴方面做得過火。市場人士稱,希爾除了需要推出更多創新產品吸引顧客,還要修復與銷售伙伴的合作關係,以改善銷售。
此外,德國豪華汽車品牌平治(Mercedes-Benz)警告,隨中國需求疲軟,宏觀環境惡化,下調全年利潤目標,是平治7月以來第二次下調前景。該股昨在德國挫近7%,拖累其他歐洲車廠股價偏軟。