騰訊上季廣告業務急放緩 集團料疲勢或持續數季

文章日期:2021年11月10日 22:02

內地連環整頓教育、科網、手遊等多個行業,拖累騰訊(0700)上季廣告業務急速放緩,增幅是2004年上市以首見個位數,騰訊首席戰略官James Mitchell在分析員會議上預計,廣告業務將持續疲軟數季,強調難以立即恢復到先前趨勢。

James Mitchell補充指,現時教育行業對廣告業務的收入貢獻已下跌至低單位數;保險則屬於金融旗下分支,比起其他健康的類別如金融服務等,保險產品的廣告收入亦只佔低單位數。

James Mitchell解釋,儘管教育、保險和遊戲等行業的廣告需求疲弱,但來自必需消費品及互聯網服務等品類的廣告主的穩健需求,以及合併易車的廣告收入貢獻,仍推動廣告收入的增長。由於宏觀環境的挑戰,集團預期整體行業的廣告價格在未來幾季仍然疲弱,認為廣告行業將在2022年經過重新調整基數後,再次受長期驅動因素推動而恢復增長。

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