HKTVmall去年交易額未達標今年冀增逾14% 加大投資盈利將短暫受壓

文章日期:2022年1月10日 17:57

經營HKTVmall的香港科技探索(1137)公布,去年12月訂單總商品交易額為6.11億元,按年升7%,按月升5.9%;全年訂單總商品交易65.7億元,略低過目標的66億至70億元。HKTVmall今年全年訂單總商品交易額目標增長14.2%至21.8%;多媒體廣告收入1.2億元。公司提到,由於要達到長遠目標的投資,將降低短期盈利能力。

12月份,電子商貿業務包括網購平台及門市業務(不包括HKTVmall 現金券之銷售)平均每日訂單數量41400張,按年升14%,按月跌5.9%,平均訂單值476元,按年跌6.3%,按年跌6.3%,按月升8.9%。

2021年12月份內,曾於 HKTVmall 購物的獨立客戶數量50萬,按年升19.9%,按月升0.8%;每月活躍使用者應用程式為145.7萬,按年升0.48%,按月升0.41%。全年計為128.7萬,按年升16.2%,於20至74人口中滲透率為約 22.6%,按年淨增加18萬名獨立客戶。今年計劃投於與去年相若的市場推廣及宣傳資源,以增加客戶對 HKTVmall 的傾向性。

未來3至5年目標方面,公司稱,於香港藉由 Shoalter 電子商貿方案支援的平台,產生120億至150億元訂單總商品交易額,及於達到120億元的訂單總商品交易額,並配合配送設施的提升後,目標將配送營運成本控制於總商品交易額的10%以下。

為達到目標,需要為多項策略計劃作出投資。此外,集團將尋找新的業務發展機會以拓展全球據點。首個推出的自行研發計劃為自動化零售店及系統,預計於2022年第三季於英國曼徹斯特推出。公司稱,因此將降低短期盈利能力,但稱這對長遠增長潛力及能力非常重要,長遠而言將為股東帶來更佳回報。

今年目標方面,目前電子商貿業務的最後一哩派送時間承諾,即早上9時前落單,將於翌日送到手,但因嚴控配送成本,大約只有35.0%的訂單達到「兩天派送」的目標。公司稱,今年為提升配送能力,上半年將額外投資每月500萬元,以容許90%至95%的訂單符合「兩天派送」的目標。並將截單時間由上午9時推後至下午1時,意即若今天下午1時或之前確定的訂單,將於明天派送。此階段目標於2022年3月或前後推出。

今年下半年,計劃擴大配送設施,增加15萬至25萬平方呎的樓面面積,提供第三方物流服務。首85%最高銷售額的商戶產品(估計約為15萬件產品)將於HKTVmall的自動化配送中心儲存,並於接到客戶訂單後進行執貨。商戶將支付以成本加成為基礎計算的儲存費、執貨及包裝費用。有助提升服務,意思即為於午夜或之前確定的訂單可於翌日早上派送。

電子商貿業務方面,HKTVmall今年全年訂單總商品交易額目標增長14.2%至21.8%至75億至80億元;多媒體廣告收入1.2億元;於2021年9月推出的早鳥優惠,截至2021年底已收到約9000萬元的廣告費用承諾;計入上述提及的市場推廣及宣傳費用,及執行最後一哩服務承諾第一階段及第二階段的額外成本後,經調整後的扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利不少於5000萬元。

科技業務方面,自行研發的新業務發展「自動化零售店及系統」,其首個推出地點已確定為英國的曼徹斯特。鑑於疫情帶來持續的不確定情況,尤其於可見未來實施的旅遊限制及隔離要求,以及考慮到人才的安全,自動化零售店及系統的首兩至三間試行預計將延至2022年的第三季至第四季推出。

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