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貝恩:77%中國消費者今年「雙十一」無意加碼購物

據美媒CNBC引述貝恩公司(BAIN)周二發布的一項調查,有77%的受訪中國消費者表示,於今年的「雙十一」購物節,並不打算增加支出。

報告稱,這一比例略高於去年報告的76%,也較2021年的49%顯著提高。貝恩公司訪問了中國3,000多名消費者。

該報告亦顯示,今年接受調查的近一半消費者也表示,他們正在轉向更便宜的品牌或自有品牌產品。自有品牌產品往往比同類大品牌的產品便宜。

貝恩資本合夥人James Yang預計,今年消耗品的庫存可能會更多。

阿里巴巴(9988)和線上零售巨頭京東(9618)去年首次拒絕透露雙十一商品總價值,這是衡量一段時間內銷售額的產業指標。

貝恩估計,包括其他平台在內,2022年雙十一電商GMV按年增長3%,至9,340億元人民幣。

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