國家新聞出版署昨日發布《網絡遊戲管理辦法(草案徵求意見稿)》意見通知,提及網絡遊戲不得設定每日登入、首次儲值、連續儲值等誘導性獎勵,網易(9999)上周五一度急瀉25%。摩通發表報告指,認為市場對此反應過度,該行預計草案內容將對騰訊和網易的遊戲變現產生負面影響,惟影響不大。該行建議投資者可趁低吸納,予網易目標價195元,評級「增持」。
摩通預計,《意見稿》中的措施將對內容質量低、變現程度高的開發商和發行商產生更大影響,而騰訊和網易的遊戲質量普遍高於業內同行,相信《意見稿》對騰訊和網易產生的負面影響較小。
摩通又認為,徵求意見稿措施的意圖是為了遏制非故意和非理性的遊戲內支出,而非有意的過度遊戲內消費,因此,儲值限制的實際影響可能比預期溫和。正如《意見稿》所述,對於非理性消費行為,應提供彈窗警告提醒用戶。該行解讀是即使設置了充值限額,超額消費行為仍有可能發生,一旦發生,將提供警告,而非終止消費。因此該行預計,充值限制最有可能以單筆交易為基礎,而不是以總消費為基礎。