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杜之克:HOY TV奧運廣告套餐反應不錯   將來不能純以收視點爭取收入

法國巴黎奥運會將於7月份舉行,有線寬頻(1097)執行董事兼行政總裁杜之克表示,旗下免費電視台HOY TV因應推出廣告套餐,至今已經有兩星期,反應不錯。他亦指出,今年首季HOY TV的廣告表現比去年已有改善,至於有股東質疑78台播放新聞時事節目的資訊台零廣告的情況,他期望在短時間及一年之內有進展,並強調已經不能純用收視點變現廣告收入,近期在向客戶推廣及銷售時手法已作調整。

杜之克表示,上年HOY TV播放亞運會取得不錯效果,香港觀眾多了收看他們的節目,無論在收視點、網絡上點擊及社交平台應用,均創開台新高,亦有良好效果。他相信,今年在製作奧運節目時有望同樣取得良好成效。由於政府取得奧運播放權後,四台均參與播放,因此彼此競爭時不止要做好,亦要做出效果。他們已經找來前奧運風帆賽金牌得主李麗珊,及單車手黃金寶參與評述,因此專業性會過關。HOY TV在播放奧運節目時會在3條頻道參與播放,並且亦在開設3條手機頻道配合,及在地鐵車廂播放,每日單是直播已有13小時。另HOY TV亦會在不同商場策劃逾10次以上宣傳,並安排與運動員互動,目前正部署工作。

HOY TV已經因應巴黎奧運會推出廣告套餐至今有兩星期,杜之克謂:「市場對我們(的廣告套餐)初步反應幾好,客戶亦有將我們的廣告和較大台比較,各擅勝場,並沒有比下去」,至今已經有數個套餐獲客戶承購,他對情況感到樂觀。

至於集團全部轉為免費電視播放後,他形容:「今年廣告市場對廣播業而言有很大壓力,每個台也艱苦經營」。不過他指出,今年首季電視廣告與去年全年,甚至去年首季,均錄得進展。尤以觸及觀眾比去年同期多了17%,相比其他牌照持有人,不是同比下跌10%或並無增進,初步所見他們的製作已經在觀眾心目中有效果,在轉換成廣告收益比去預計中增加,亦比去年多了百分佔比。儘管有股東關注到HOY TV的78台長時間無甚廣告,他也不諱言,暫時該台整體廣告收益暫時不高,但是已經比今年首季好些,希望在短時間甚至一年內,會見到有進展。

隨著市場轉變,杜之克表示,銷售廣告形式已與過往不同,非再如過往般單純以收視點去爭取30秒廣告的方式爭取收入,他更預期用這個方式營運會愈來愈難。他們已經督促銷售團隊,採用全媒體策略,並與客戶討論,以內容適用性、娛樂性及社會效益,及給予觀眾印象等角度,向客戶提供更多分析及提供服務。

在電訊業務的發展上,杜之克稱,他們已經簽下多個B2B(商業對商業)生意。同時隨著有線電視結束營運釋放了佔用地下傳送頻譜資源,這有助他們爭取更大的B2B生意,他期望將來會有大進展。在談到「燒錢」問題方面,財務總裁郭子健強調,集團已經審慎運用資源,爭取其他收入方面亦有進步,並會以爭取進步為目標。

 

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