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admanGo:第三季本地廣告開支升2.6% IG廣告升23.4%

廣告媒體監察公司admanGo公布,今年第三季香港廣告開支總額達76.8億元,按年增長2.6%。展望第四季,數據顯示剛過去的十一黃金周期間,內地旅客的每日入境人數屢創新高,政府剛發表的2024年施政報告亦有多項推進旅遊業發展的措施,加上十二月的聖誕節屬傳統消費旺季,預期廣告商將加大資源促進業務發展,有助於本地廣告開支持續增長。

媒體方面,社交媒體在今年第三季的廣告開支錄得按年上升9.2%,升幅是各媒體中最高,當中Instagram廣告開支錄得按年上升23.4%,而Facebook的廣告開支亦錄得按年上升2.3%。傳統媒體中,戶外廣告及電視分別錄得按年7.4%及1.7%上升,是表現最好的傳統媒體。

在十大廣告開支最高的行業中,旅遊、餐廳和飲品在季內的廣告開支均錄得雙位數增長。排名第五的旅遊業在第三季的廣告開支按年增長33%,是十大行業中增幅最高。而在十大最高廣告支出品牌集團與旅遊相關的國泰航空(0293),其廣告開支按年增長32%。

餐廳在今年第三季的廣告開支按年增加長達21%,排名由去年同期的第五位升至今年的第四位。在十大最高廣告支出品牌集團與餐廳相關的foodpanda,廣告開支更按年大幅增長120%,成為升幅最高的品牌。飲品業的廣告開支亦表現強勁,2024年第三季由去年的第十一位上升至第八位,按年增長達20%。

儘管排名第一的銀行、信用卡及投資服務在2024年第三季錄得按年5%跌幅,在十大最高廣告支出品牌的銀行集團,包括排名第三位的匯豐集團(7%)、第四家的恆生銀行(33%)及第九位的渣打集團(50%),廣告開支按年均錄得不俗的升幅。其他錄得正增長的十大行業包括第二位的藥物及醫護(8%)、第三的浴室及家居用品(6%)、第六位的零售(8%),第九的食品(4%)及第十位的健美食品及補充劑(1%)。

大部分十大最高廣告開支品牌集團在2024年第三季的廣告開支都錄得正增長,其中排名第一的寶潔錄得按年上升37%,其他錄得增長的十大品牌集團包括第五位的樂敦製藥(49%)、第六位的華特迪士尼(42%)及第十位的雀巢集團(76%)。

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