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香港去年廣告支出跌1.3%第四季挫4.7% 個別銀行增開支

廣告媒體監察公司admanGo公布,2024年香港的廣告開支(不包括搜尋引擎行銷,SEM)達298億港元,按年下跌1.3%。因應2023年第一季香港與內地實施全面通關迎來非常高的比較基數,令2024年第一季的廣告開支錄得按年下跌4.9%,但政府在第二季開始積極推動盛事經濟,加上開放更多自由行城市及第三季的巴黎奥運帶動消費市道,2024年第二季及第三季的廣告開支分別錄得按年2.2%及2.5%的上升。

admanGo續指,然而香港仍受外圍經濟不明朗因素影響,廣告商亦因應港人消費模式轉變及外遊習慣調整宣傳策略,第四季的廣告開支錄得按年4.7%下跌。

十大廣告文出行業排名第一的銀行、信用卡及投資服務,雖然在2024年錄得按年8%跌幅,但在十大品牌集團中排名第三位的匯豐集團,第六位的恒生銀行及第七位的渣打集團,在2024年的廣告開支分別錄得按年8%、11%及13%上升,反映個別銀行集團在2024年投放更多資源在宣傳推廣。

而十大廣告開支最高行業中,大部分仍錄按年增長,當中四個行業增長達雙位數,包括排名第五的餐廳行業廣告開支錄16%按年增長,零售業廣告開支按年增長15%,排及第二,旅遊業廣告開支按年增11%,排名第七,排名第二的藥物及醫護行業廣告開支按年增11%。

媒體方面,社交媒體在2024年的廣告開支錄得按年15%升幅,是眾多媒體中表現最好,當中Instagram的廣告開支錄得高達按年31%上升,Facebook亦錄得6%按年升幅,數據顯示社交媒體在2024年繼續受到廣告商重視,而戶外廣告的廣告開支亦錄得按年11%升幅,是表現最好的傳統媒體。

另外,admanGo推出全新Keyword Intelligence(KI)服務,由2024年開始監察廣告商於SEM上的廣告開支。SEM的廣告開支於2024年總額高達53億港元,在廣告媒體市佔率達15%,當中文字廣告佔所有SEM支出達87%,而購物廣告則佔13%。SEM成為繼桌面/流動廣告、社交媒體及電視後在媒體市佔率中排名第四,是一個受廣告商高度重視的媒體。

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