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Hermes首季銷售增7%遜預期 大中華地區客流量跌

法國奢侈品牌愛馬仕(Hermes)公布,首季銷售按固定匯率計按年升7.2%至41.29億元(歐元,下同),低於市場預期的9.8%﹔公司提到,儘管首季基數較高及大中華地區的客流量自2024年首季以來下滑,亞洲地區(不包括日本)按固定匯率的首季銷售額仍錄得1.2%的增長,主要受益於顧客忠誠度的支撐,及品牌的價值戰略。但市場預期亞太地區(不包括日本)的首季銷售額增長為4%。

整體亞太地區按固定匯率的首季銷售額增長為3.7%、美國按固定匯率的首季銷售額增長11%、整體歐洲按固定匯率的首季銷售額增長為13.3%。

據外電報道,自美國總統特朗普本月對歐盟進口產品徵收10%的關稅,並暫停90天內徵收20%關稅的計劃以來,奢侈品行業的前景更加黯淡。愛馬仕首席財務官Eric du Halgouet在電話會議中表示,愛馬仕將在今年5月1日起將在美國銷售的產品加價,今年的常規調整約在6至7%的幅度之間,並將完全抵消新關稅對所有產品類別的影響﹔但最終的定價決策仍在敲定中。

相關報道:Hermes:5月1日起美國市場加價 應對關稅

不過公司指,進入4月份尚未觀察到美國消費者行為有任何顯著變化,其銷售額仍以兩位數增長。但鑒於目前的討論和地緣政治不確定性,公司對美國市場持謹慎態度,而且這些不確定性已經導致金融市場劇烈波動。

另外,Eric du Halgouet指,中國地區表現則受累於房地產市場的下行及高基數影響等,導致門店客流量低迷,並且情況依然疲弱,未見重大改善跡象。但他認為中國政府近期為刺激消費所做的努力,是一個積極信號。

公司則在季績中提到,儘管全球經濟、地緣政治和貨幣政策存在不確定性,集團仍確立了在固定匯率下實現收入增長的目標。

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