據路透社報道,因應進軍歐洲市場表現未如預期,比亞迪(1211)正調整歐洲市場的營運策略,重組歐洲管理團隊,並優化當地分銷體系,同時加強與歐洲本土企業的合作,以提高市場競爭力。
比亞迪已對歐洲業務進行多項調整,當中包括歐洲區高層人事變動,部分中國外派高管被調回,轉由更熟悉歐洲市場的本地人才接手。
另亦減少對直營模式的依賴,轉而與當地大型汽車經銷集團合作,以更快融入市場。同時將其供應鏈在地化,考慮在歐洲設立更多組裝廠或電池生產基地,以降低關稅和物流成本,提升價格競爭力。
比亞迪近年來憑藉中國市場的成功迅速崛起,並大舉進軍歐洲,惟過去一年因市場適應性不足、定價策略失誤及供應鏈問題,導致業務受阻。由於歐洲消費者對中國品牌的接受程度仍待提升,加上特斯拉(Tesla)及歐洲本土車企的激烈競爭,比亞迪的初期表現未達預期。
消息人士指出,比亞迪在部分歐洲國家採取的「直營+經銷商」混合模式未能有效推動銷量,導致庫存壓力上升。此外,其定價策略被認為過於激進,未能充分考慮歐洲消費者的購買習慣,使得部分車型銷售乏力。
分析師指出,比亞迪的案例反映中國新能源車企擴張海外市場時的挑戰,如何平衡本土化與全球化策略。未來,比亞迪能否在歐洲站穩腳跟,不僅取決於產品競爭力,更需在品牌行銷、售後服務及政策適應性上持續優化。隨著全球電動車市場競爭加劇,比亞迪的歐洲戰略調整將成為中國車企國際化能力的重要指標。
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