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花旗:「618」購物節低價策略 拼多多GMV增速料超京東和阿里

花旗表示,今年的中國「618」電商購物節,所有平台的低價策略依然存在,預計拼多多的商品交易總額(GMV)按年增速在20%中段至30%之間,超京東(9618)和阿里(9988)

報告指,與過去相比,拼多多的「百億補貼」活動似乎在今年「618」期間變得更加激進,尤其在電子產品上的折扣力度更大。但總體消費情緒仍然低迷,消費者可能會更加挑剔,仍然傾向於選擇便宜且性價比高的產品。

花旗指,今年包括阿里巴巴、京東在內的很多電商取消了商品預售的做法、簡化銷售周期,預計京東的GMV將獲得較高的個位數按年增幅,阿里巴巴的料在10%上下。

 

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