早前，小米主席雷軍宣布，紅米將升級成為全獨立品牌，強調國際性。市場認為，分拆紅米有助拓展海外市場，另一方面用於迎戰主打性價比的其他內地品牌，例如榮耀、OPPO、vivo等。除此之外，小米近期亦推出已包括數據服務計劃的小米PLAY，以及取得「美團」的手機品牌，搶佔市場。
而抖音方面，近年積極挑戰騰訊（0700）、阿里巴巴地位，去年亦正式開放「購物車」功能，雙11轉化銷售額破2億，訂單增長1000%。
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