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日本動漫熱 港商拓發行主題商場 全球產值1500億 海外發展快 一年增長11%

【明報專訊】日本動畫協會去年12月發表《動畫行業報告2023》,受海外市場規模按年升11%推動,2022年日本動畫全球市場總規模近3萬億日圓(約1500億港元)(見圖1),創歷史高位,而海外市場產值規模亦追貼日本當地市場。香港公司發展動漫相關業務近年亦百花齊放,有從事動畫授權及內容發行業務的香港上市公司,近期亦透過收購動漫商品製作業務以走出東南亞市場,劍指美國市場;亦有本港地產發展商及投資者看準商機,於港設立動漫零售及展覽場所分一杯羹 。

明報記者 江陵凱

日本動漫文化於海外市場影響力日益俱增,例如日本動畫大師宮崎駿作品《蒼鷺與少年》,於去年底於美國奪得周末票房冠軍,為美國首次由原創動畫作品奪得;日本當紅組合YOASOBI主唱的動畫《我推的孩子》主題曲《アイドル》(Idol)去年登上「Billboard全球單曲榜」(美國除外)第1名,是史上首次有日語歌曲在該排行榜上獲得冠軍。

羚邦擴東南亞動漫業務 瞄準美國

於港從事動畫相關授權及內容發行業務逾30年的羚邦(2230),其主席、執行董事兼行政總裁趙小燕便指出,集團旗下於YouTube經營的動畫視頻平台「Ani-One」多條頻道的訂閱人數,亦由2019年約1000,增至目前約500萬,並計劃進一步拓展市場,她說:「Ani-One向着這個方向做『闊』、做『深』,『闊』的意思是指將territory(頻道地區)愈做愈多,『深』即是本地化,(字幕支援)泰文、菲律賓文及越南語……之後(計劃推出)印尼及印度頻道,兩個(地區)人口最多,怎不『食正呢條水』?」

由日本動畫內容發行,以至所衍生的商機亦應運而生,趙小燕指出旗下動畫周邊購物網「Ani-Mall」營業額,自2020年成立以來每年增長一至兩成,既然客戶規模日增,羚邦亦看準機會,去年2月收購煜曦49%股權,以製作羚邦旗下品牌「Ani-Two」的動畫商品,將羚邦擁有的知識產權(IP)設計成商品:「當然content(指動畫內容發行)可以去賣,為第一個板塊,最重要第二樣為產品,產品這東西沒有界限,你諗吓美國,它(煜曦)可以將我(羚邦)的產品『打到美國』,它(產品業務)是『一隻腳』幫我走遠一點。」趙小燕續指出,已有分銷商向其索取貨源於不同地區銷售。她亦透露本月中亦會赴美,參加美國拉斯維加斯授權展交流。

除收購動漫潮流文化品牌煜曦外,羚邦今年3月亦認購S11 Partners Limited(S11)一成股份。「我們會將IP管理360度(發展)……投資S11拍劇令自己(業務)一環扣一環,於管理IP方面(影響)更深遠些。」由「睇」、「買」及「食」不同層面擴展。

嘉里設兩萬呎「動漫一番街」

同時,亦有本地發展商看準動畫衍生商品發展機遇,嘉里建設(0683)今年2月於旗下商場MegaBox 9樓設佔地兩萬呎的「ANICHI動漫一番街」動漫集中地。ANICHI動漫一番街總監尹子龍表示,ANICHI商品類型包括精品、模型、卡牌對戰,以及漫畫,現時亦正研發「輕食」類商品,目前與供應商鑽研發展方向,同時有意將該區打造成「ACG Hub」(動畫、漫畫與電子遊戲中心)。

他認為,香港人於動漫文化方面絕對有消費力。如港漫《火鳳燎原》作者陳某於本月5日到ANICHI舉行首賣日及簽名會,當日該樓層人流創開店以來新紀錄,營業額亦破6位數字新高。MegaBox高級總監吳鎧廷表示,近年日本動漫潮流於香港熾熱,年輕人消費力高,商場內亦見家庭客攜子女到該區購動漫商品。

愛訊廣東道設日漫體驗館

與嘉里不謀而合,IT公司愛訊集團(香港)亦看到日本動漫的商機,於尖沙嘴廣東道開設3層、約8萬呎的日漫體驗館「Anima Tokyo」。Anima Tokyo首席市場總監林毅旭表示,項目投資超過2億元,更指香港為第一站,正計劃將其動漫及相關體驗項目的商業模式,擴展至東南亞地區,包括考慮印尼、馬來西亞及泰國等不同選項。

Anima Tokyo現時地下設商品區,1樓及2樓則分別為動漫展覽和日本美食區。INCUBASE Studio創辦人葉宜昌表示,公司受Anima Tokyo邀請擔任項目的授權管理,包括地下動漫商品選擇及管理都由他們負責。同時亦承租項目的1樓,設動漫體驗館Incubase Arena,於其內舉行收費展覽、體驗,以及授權快閃店等,相關的授權項目總數於年底時會達15至20個。他透露,發展方有意將Anima Tokyo打造成「迷你秋葉原」,而5月1日假期營業額亦較預期好,當日營業額超過7位數字。