明報APP
即時財經新聞
芝大研究：知名報章以優惠吸客訂閱流失高 成效難維持
建基於訂閱制度的業務愈來愈多，不少推廣優惠往往在減價的蜜月期過後，商家便會以更高的收費自動更新會藉。有研究發現，商家以正常價格自動繼續訂閱，比起到期後便取消結束，成功率要低得多。
芝加哥大學布思商學院的研究團隊於2018年至2020年期間進行一項實地研究，追蹤依賴推廣優惠的歐洲知名報章在線上訂閱的情況。研究發現，長遠而言，在推廣活動後以正價為用戶自動續訂的報紙，其續訂成功率遠低於不會自動續訂或者直接終止訂閱服務的報章，而自動續訂模式則較優惠期吸引少大約四分之一的訂閱量。
研究顯示，比起免費註冊的讀者，自動續訂的讀者在促銷期後的兩年內，意願降低9%。商家方面，雖然促銷活動為公司帶來21%收入，但成效並不長久。研究團隊成員Avner Strulov-Shlain指出，對於基於訂閱的企業來說，提供輕鬆取消訂閱選項是一個更好的策略，例如Netflix（美：NFLX）和亞馬遜（美：AMZN）。
其他報道
證監會暫吊銷日發期貨負責人牌照 涉延遲及沒有監察客戶資金及買賣
碧瑤綠色：固體廢物收費計劃影響正面 私企ESG以增值服務為主
StartmeupHK創業節今揭幕 Eureka Nova辦峰會探討氣候變化
恒指跌226點見半年低 北水流入一個月最多 煤股逆市升 兗煤創上市新高
恒指半日跌248點 見半年低 神華染藍升4.4% 比亞迪跌4.7% 洪九果品無升跌
港15至24歲勞動人口急跌 學者憂漸現「斷層」 長遠削競爭力